На формирование охвата влияют основные критерии:

• количество упоминаний аккаунта в сети;
• активность пользователей в аккаунте;
• количество переходов на аккаунт из поиска внутри сети.

Дополнительные критерии:

• время фиксации внимания на посте;
• переходы по кнопке «еще» для просмотра текста публикации;
• пролистывание фотографий в «карусели»;
• количество сторис, которые досмотрели до конца;
• количество сообщений в директе и многое другое.

Взаимодействие с подписчиками поможет увеличить показатели охвата аккаунта и публикаций.

1. Публикуйте видео. Небольшие ролики получают больше охвата, чем текст или картинка.

• Встройте субтитры, чтобы людям не приходилось искать наушники.
• Не злоупотребляйте упоминанием своего бренда в ролике, оставьте логотип в кадре или что-то, что даст понять, что это ваше видео. Или можете кратко упомянуть его в начале, представляясь. Но не спамьте брендом, иначе пользователь подумает, что это рекламный ролик. А рекламу не любит никто.
• Привлеките внимание в первые 5-10 секунд. Это можно сделать с помощью впечатляющего видеоряда с результатом того, о чем вы будете говорить дальше; вопроса к зрителю, на который он бы хотел найти ответ; анонса самого важного из ролика; обещания какой-то выгоды и т. д. Не сможете заинтересовать в первые секунды — человек будет дальше листать ленту.
• Загрузите видео именно в Фейсбук, не пользуйтесь ссылками на Ютуб или другие соцсети. Ссылки обычно урезают охваты, к тому же это дополнительное действие, которое не всякий пользователь захочет совершать.

2. Провоцируйте дискуссию. Ничего не двигает пост в Фейсбуке лучше, чем бурное обсуждение. Каждый раз, когда кто-то оставляет комментарий к вашему посту, он как бы “поднимается” в ленте. Лучше не пользоваться приемами: “поставьте лайк, если видите меня в ленте, хочу понять, сколько нас!” или “козероги ставят лайк, весы делают репост!”.
Чтобы побудить пользователь комментировать пост, задавайте в конце открытые вопросы, на которые будет интересно отвечать. Люди любят говорить о себе, поэтому что бы вы ни писали, попробуйте спросить, бывали ли подобные ситуации у подписчиков или пользовались ли они чем-то подобным.

3. Избегайте внешних ссылок в Фейсбук. Площадка стремиться удержать пользователей у себя, поэтому не приветствует ссылки на другие ресурсы. Оставляйте ссылку в первом комментарии к посту, если без нее совсем никак.

4. Не пытайтесь продвигаться по хештегам. Если в большинстве соцсетей хештеги отличный способ добыть органический трафик, то Фейсбук так точно не считает.

1. Регулярно размещайте посты. На периодические исчезновения из информационного пространства Инстаграм отвечает сниженными охватами. Но частота публикаций тоже не хорошо! Если вы будете делать слишком много постов, то пользователь устанет от такой активности и, возможно, вообще перестанет реагировать на ваши посты. 1-2 сторис в 1-2 дня, 1 раз публикации в неделю, 2-3 видео-риелса.

2. Публикуйте видео контент. В Инстаграм он воспроизводится автоматически, это задерживает взгляд пользователя на вашем посте.

3. Используйте карусель. Пролистывание галереи из фотографий также увеличивает время взаимодействия с публикацией. В «карусель» можно добавить видео и картинки с текстом.

Также алгоритм иногда показывает один и тот же пост с каруселью в ленте несколько раз. Если подписчик его не лайкнул, он увидит следующий слайд из карусели при повторном просмотре ленты.

4. Почистите ботов. Часто решение проблемы с охватами кроется в количестве «некачественных подписчиков». Удаляйте все накрученные аккаунты, фейковые страницы, бизнес-странички.

5. Раздавайте через директ бонусы. Переписка в директе сигнал для соцсетей, что пользователь заинтересован в вас. Поэтому время от времени предлагайте что-то заинтересованным пользователям через директ, например, скидки или полезные материалы.

6. Отвечайте на комментарии пользователей. Если вы не оставляете без внимания вопросы своих подписчиков, они охотнее будут проявлять активность. Да и таким образом вы увеличиваете число комментариев под постов. Особенно важно отвечать в первые 30-60 минут после публикации.

7. Проводите прямые эфиры. Вопросы для эфира можно собирать в директе, через сторис или в комментариях под постом. Еще один способ поднять вовлеченность, которая скажется на охвате.

8. Знайте меру в хештегах. Злоупотребление слишком популярными тегами может довести вас до теневого бана. Инстаграм очень не любит публикации, в которых много хештегов, они воспринимаются соцсетью как спам.

9. Пользуйтесь интерактивными элементами в сторис. Добавляйте в свои истории шкалу оценки, графы с ответами на вопрос, выбор ответа и другие элементы, которые позволят подписчикам не просто пассивно листать истории, но и делиться своим мнением быстро и просто.
10. Забудьте о любых серых схемах увеличения активности. Накрутки, масслайкинг, чаты активность и все остальные нечестные способы получить больше лайков и комментариев оказывают вам медвежью услугу.
11. Не выпрашивайте лайки и комментарии. Навязчивые просьбы лайкнуть или «оставить хотя бы смайлик в комментах» в конечном счете только больше раздражают ваших подписчиков.